2026年一季度，受存储芯片涨价与需求疲软双重挤压，智能手机大盘持续承压。
南都湾财社记者获悉，4月27日，中国信通院发布了最新数据显示，1-3月国内手机出货量6080.5万部，同比下滑12.7%。
全国手机市场大盘承压
出货量整体下滑的核心推手直指供应链成本。当前，DRAM与NAND短缺推高了整机物料（BOM）成本。
Counterpoint高级分析师Shilpi Jain指出，存储芯片短缺对入门级、中端等价格敏感型机型冲击显著，直接导致了全球出货量整体下滑6%。
在市场大盘整体承压的背景下，头部厂商表现分化。苹果在本季度首次登顶全球市场，以21%的份额位居第一，出货量同比增长5%。分析指出，苹果凭借超高端品牌定位与高度整合的供应链，成为受存储芯片危机影响最小的品牌。iPhone 17系列在亚太地区核心市场的强劲需求，有效对冲了宏观环境的疲软。
国内市场方面，据Omdia数据，华为以1390万台的出货量和20%的市场份额登顶国内市场，出货量同比增长7%。机构分析认为，这两家厂商并未进行大规模涨价，而是将成本上升视为扩展市场份额的契机。定价策略与高端品牌势能，已成为头部厂商在涨价周期中抢占份额的关键。
折叠屏与电竞细分赛道逆势增长
南都湾财社记者观察到，面对大盘困局，厂商正加速向高利润品类和极致细分场景寻找确定性增量。
在形态创新上，折叠屏战略价值日益凸显。群智咨询预测，2026年全球折叠屏手机销量同比增幅有望超40%。近期，定位阔折叠的华为Pura X Max开售即告罄，也验证了高端市场对创新形态的强劲需求。
除了在屏幕形态上下手，通过底层技术深耕细分人群体验，成为厂商对冲大盘波动的另一路径。以近期热度攀升的电竞赛道为例，手机厂商已不再满足于单纯的硬件堆料。
以最新发布的手机为例，4月28日，南都湾财社记者获悉，一加发布一加 Ace 6 至尊版，该机型舍弃了“大而全”的传统路径，选择直击射击类手游玩家痛点。通过首发联发科天玑9500及自研“风驰游戏内核”，并配合行业首创的“触按融合”枪神游戏手柄，试图以“手机+掌机”的新形态重塑电竞体验。
这种精准狙击垂类场景的战术已见成效。一加中国区总裁李杰透露，此次的新机“既是手机也是掌机，是为玩家准备的终极梦想游戏装备。”他还透露，凭借数字、Ace、Turbo系列全矩阵产品，一加实现逆势增长，销量同比增长23%，增速居行业第一。
无论是冲刺高价位折叠屏，还是死磕专属电竞配件，手机行业的竞争已告别参数盲战，进入比拼真实场景解决能力的深水区。
采写：南都·湾财社记者 严兆鑫
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